Das Red Dot Design Museum in Essen zeigt in seiner sehr umfangreichen und zweibändigen Publikation "International Yearbook Brands & Communication Design 2019/2020" mit einem Red Dot prämierte internationale Arbeiten aus der Welt des Kommunikationsdesign. Auf 1.200 Seiten finden Interessierte tolle Beispiele, die Auftraggeber hinter den Entwürfen und die Selbstpräsentation der Gestalter selbst. Die Welt des Designs begegnet uns jeden Tag. Es sind die wohl konzipierten Werbebotschaften der Firmen, die uns mit ihren Produkten überzeugen möchten. Farben, Formen Fotos, Grafiken oder Typografie sind durchaus eine Sprache, die wir verstehen und deuten. Man muss die Elemente nur harmonisch miteinander verbinden, das ist die Kunst dabei. Egal ob Plakate, Verpackungen, Bücher, digitale Filmspots oder Webauftritte, alles dient der Kommunikation mit dem Verbraucher. Die 24-köpfige Jury des Wettbewerbs hat einen guten Job gemacht. Dem Communication Design wurde der Aspekt Brands hinzugefügt. Große, internationale Namen sind darunter. Ein Brand zu kreieren wird immer wichtiger. Man legt folglich extrem viel Wert auf eine starke Aufmerksamkeit durch das Kommunikationsdesign in jeglicher Art. Pfiffig sollte es sein. Hier und da sind Tendenzen abzulesen. Bei Plakaten muss man schon zu harten und kräftigen Farbkombinationen greifen, um aufzufallen. Das stark Reduzierte hat vorerst ausgedient. Wenig, z. B. ein Firmenname mit guter Typografie, ist allerdings schon gefragt, wenn es um die traditionelle Veredlung von Produkten geht. Grundsätzlich ist man sehr kreativ. Da wird eine Pizzaverpackung mit ausklappbaren Elementen versehen, Büroklammern erhalten eine neue Form oder die Bindung eines Buches wird traditionell asiatisch aus Holz und Kordel gestaltet. Der Tierpark Hagenbeck vertreibt seinen eigenen Kaffee mit einem Tigermotiv. Eine Flasche Gin wird mit einem goldenen Kreuz versehen, während asiatische Flaschen mit tollen Grafiken daher kommen. Ebenso gibt es Verpackungen mit einem gewissen Wow-Effekt. Die Wahl des Papiers ist für das entsprechende Produkt ebenso wichtig. Das gilt auch für die Auswahl der Fotos, die nicht selten nicht unbedingt typische Werbemotive sind, aber Hingucker. Man benutzt bevorzugt Grafiken, um z. B. die komplexe Welt eines Richard Wagners einfach zu erklären. Für das "Das Totale Tanz Theater" benötigt man allerdings schon eine VR-Brille, um es in seiner vollen Pracht zu bewundern. Die Publikation gewährt außerdem Einblicke in die Arbeit der aktuellen "Red Dot: Agency of the Year". 2019 ging der Ehrentitel an die Düsseldorfer Agentur KW43 Branddesign, die zur Grey-Gruppe gehört. Der Kontakt zum Kunden erfolgt ebenfalls über schöne Messestände. Ein Auswahl gelungener Beispiele wurde prämiert, von schwarz-elegant bis hin zu historisierend-verspielt. Spannend sind auch die Preisträger des Retail-Designs und des Ausstellungs-Designs. "International Yearbook Brands & Communication Design 2019/2020", Red Dot Edition, 1.200 Seiten, zweibändig, ISBN 978-3899-392180 Datum: 11. Mai 2020 www.red-dot.org